Talvez eu seja um pouco do contra, porém no caso do Mercado Livre, acho super viável esse caminho que eles seguiram. Oferer um streaming dentro da plataforma, óbvio que é um chamativo para todos seus produtos e marketplace.
Como você mesmo disse, há uma saturação enorme no mercado de streamings, tanto que apenas algumas empresas vão suportar operar globalmente, o que não ironicamente vai nos levar novamente a pirataria.
Agora, dentro dessa saturação toda, o Mercado Livre oferecer bom conteúdo por um preço razoável, é uma boa alternativa pra quem não quer ou pode pagar muito. E oferecer um streaming que não está bem claro se é grátis (não sou assinante do mercado plus e funciona pra mim) é dentro dessa saturação toda, no mínimo um boa alternativa.
O maior problema, é que hoje se tornou insuportável procurar conteúdo especifico com essa enorme quantidade de serviços, basicamente você tem que assinar 3 ou mais para ter uma variável mínima de conteúdo. E isso eu acho que nenhum streaming novo ou consolidado será capaz de melhorar. Stremio, Webtorrent, estão ai pra resolver esse problema.
Todas as seleções 'simpáticas' foram caindo ao longo do caminho, portando espero que seja um bom jogo. Leve torcida pela Espanha, por causa da superação nesta copa.